平面設計，又稱視覺傳達或溝通設計，是一門規劃並投射想法與經驗的藝術與實踐，其媒介可以是視覺和文字內容。溝通的形式可以是實體或虛擬的，並且可能包含圖像、文字或圖形 。簡單來說，平面設計是一種透過創造和結合多種符號、圖片和文字，藉此傳達訊息的視覺表現方式，涵蓋製作（設計）時的過程以及最終完成的作品 。例如，一個產品的包裝可能包含商標或其他圖像、經過整理排列的文字，以及純粹為了視覺設計考量的要素，如幾何形狀和顏色 。這種視覺設計不僅限於單一媒體，而是適用於不同的媒體內容 。
在眾多構成平面設計的要素中，構圖被認為是最重要的要素之一。完整的構圖能夠讓不同的視覺材料和諧共存，使得設計作品在視覺上具有吸引力且易於理解 。為了實現有效的視覺傳達，平面設計師經常運用多種相關技術，包括字體排印、視覺藝術和版面設計等 。常見的平面設計應用領域非常廣泛，包括雜誌、廣告、產品包裝和網頁設計等，這些都直接影響著我們的日常生活 。此外，平面設計也應用於更廣泛的範疇，例如企業識別設計（VI）、會展活動的整體布局以及照片和圖片的後期處理 。
平面設計的核心原則：檢視基本規則與要素
為了創造出有效且美觀的視覺作品，平面設計師遵循一系列核心原則。這些原則不僅是設計的指導方針，也是實現清晰溝通和吸引目標受眾的關鍵。其中四個基本原則經常被提及，分別是相近原則、對齊原則、重複原則和對比原則 。相近原則旨在建立調理，將相關的項目組合在一起，表示它們彼此相關 。對齊原則則追求版面的和諧有序，要求每個項目在視覺上與另一個項目呈現某種對齊效果，避免使用多種對齊方式 。重複原則的目的是統一並提高視覺吸引力，透過在整個作品中重複某種設計項目，如字體、顏色或圖案，使資訊條理井然 。對比原則則在作品中創造不同元素之間的差異，吸引讀者的目光，清楚表達層級，使重點突出 。
除了上述四個基本原則外，還有其他重要的考量。平衡在設計中分配視覺元素的重量，使設計看起來穩定而和諧，可以是對稱或不對稱的 。視覺層次利用大小、字體粗細和色彩等來創造視覺焦點，幫助觀眾快速識別和理解設計中的關鍵信息 。空白（負空間）的適當運用可以讓設計更具呼吸感，避免視覺過度擁擠，並強調主要內容 。此外，格式塔原則也提供了理解視覺感知的重要框架。這些原則包括相似性（相似的物體被視為整體）、接近性（距離相近的物體被視為整體）、連續性（連續的物體形成視覺動線並被視為整體）、封閉性（大腦會填補不完整的信息）、包圍性（一個物體被另一個物體包圍時被視為獨立的整體）、主體-背景（視覺會區分前景和背景）、共同命運（朝同一方向移動的物體被視為一組）和對稱性（對稱的元素被視為和諧的整體）。
創造力是平面設計的首要要素，沒有好的創意就難以產生優秀的作品。在創意發想過程中，需要考慮受眾、傳播媒介和文化背景三個條件 。構圖則是用來解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關係，以達到新穎、和諧與統一 。總之，平面設計的核心原則旨在指導設計師策略性地運用各種視覺元素，以創造出既美觀又具有良好結構，並能有效地傳達預期信息的作品 。
平面設計的廣泛應用：探索其在各產業與媒體的角色與影響
平面設計的應用範圍極其廣泛，幾乎觸及我們生活的每一個面向。從塑造品牌形象到傳達重要資訊，平面設計在各個產業和媒體中都扮演著至關重要的角色。
品牌與視覺識別系統
品牌識別設計是平面設計中最關鍵的應用之一。視覺識別（VI）設計是企業識別系統（CIS）中極具傳播力和感染力的重要環節 。它將品牌的核心理念和想要傳達給大眾的抽象訊息，轉換為視覺元素和色彩，使大眾能夠快速清楚地認識和識別該品牌 。一個完整的視覺識別系統包含基礎部分，如企業/品牌標誌設計、標準字中英文設計、標準色設定、輔助圖形應用以及品牌識別基本規範及應用規範手冊 。應用識別部分則涵蓋辦公用品、企業內外部建築環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝和公關品等 。品牌識別設計的流程就像一個倒三角形，先是廣納百川的發散思考，後而鎖定目標精準命中 。設計良好的品牌識別能夠提升企業及品牌的能見度，建立產品或服務與競爭對手的差異性，並在消費者心中深植良好的品牌印象 。當企業擴大營業內容、轉型或進軍海外市場時，或是需要改善經營危機、消除負面印象時，都可能需要進行品牌識別設計 。當品牌希望在不同的接觸點與介面產生最大的品牌一致性與連結性，加深大眾對品牌持續性的印象堆疊與連結時，完整的視覺識別設計就顯得至關重要 。當前VI設計的趨勢包括簡化設計和運用幾何圖形，以更符合時代審美並快速抓住重點 。
印刷設計：從雜誌到海報
印刷設計是平面設計的另一個重要領域，涵蓋書籍、雜誌、報紙、宣傳冊、海報和傳單等印刷物品 。這些設計需要仔細考慮排版、字體、圖片和紙質等因素，以創造出視覺上吸引人且易於閱讀的印刷品，達到宣傳或教育的目的 。平面設計師在創作印刷品時，不僅要注重視覺美感，更要確保設計在印刷過程中能夠保持高質量 。了解印刷加工的趨勢與技巧，掌握最新的印刷技術，對於提升設計質量和專業度至關重要 。實際上，印刷與設計是相輔相成的，設計表面的光鮮亮麗往往是因為背後有印刷的助力 。平面設計的應用範圍廣泛，名片、DM海報、書封插畫等都屬於印刷設計的範疇 。
包裝設計的藝術
包裝設計是結合視覺與實用性的專業領域，它不僅具備保護產品的功能，更是品牌行銷的重要環節 。好的包裝設計能夠提升品牌形象，甚至引發良好的口碑迴響 。優秀的包裝設計不僅保護產品，還能吸引目光、傳遞產品特性，並強化品牌認知 。無論是食品、化妝品還是電子產品，精心設計的包裝都能提高產品的吸引力和消費者的購買欲望 。包裝設計的流程包括了解目標族群的喜好、測量包裝尺寸、在檔案中設定刀模線以及製作原型等步驟 。設計師通常使用向量繪圖軟體如Adobe Illustrator和CorelDraw來進行包裝設計 。包裝設計的價值不僅在於降低產品的破損率，確保產品的商業價值，更讓包裝成為品牌推廣的最有效手段 。包裝設計不同於一般的平面設計，它需要綜合考慮視覺形態、自然科學、市場經濟、材料科學以及消費者心理等多個領域 。
各種形式的廣告設計
廣告設計旨在透過插畫、顏色、文字等元素進行設計，有效地傳達廣告訊息，進而提升廣告成效 。好的廣告設計能建立品牌形象、提升品牌知名度、提升顧客忠誠度並促進銷量 。廣告設計的類型大致可分為平面廣告設計（如DM、海報、包裝、名片、Logo設計）、室外廣告（如店面招牌、櫥窗廣告、大型戶外看板）和網路廣告（如EDM、社群平台Banner、短影音）。在數位行銷盛行的時代，平面廣告依然能帶來效益，例如實體感能讓客戶與品牌實際互動，提升可信度，且應用多元，效果也更持久 。廣告設計的最終目的就是透過廣告來達到吸引眼球的目的 。設計師需要運用獨特的圖形語言，清晰地表達設計目的，並透過不同的手法去創造與組合出圖像，進而產生視覺思想及信息，達到預期的效果 。
數位領域的平面設計：網頁與UI設計
網頁設計是規劃、概念化和安排用於網路內容的過程，不僅注重外觀（美學），還重視運作方式（功能）。現代網頁設計不只包含網站，也包含網頁應用程式、行動APP和用戶界面設計等其他用途 。網頁設計與平面設計在視覺呈現、展現形式、視覺焦點、排版設計和瀏覽方式等方面存在許多不同 。網頁設計需要考慮不同裝置的螢幕尺寸，並注重使用者介面（UI）和使用者體驗（UX）。視覺元素在網頁設計中至關重要，包括文字、字型、色彩、佈局、形狀、間距、圖像和圖示等 。設計師需要選擇易於閱讀的字體，搭配與品牌一致的色彩，並運用清晰的視覺層級來組織內容 。響應式網頁設計（RWD）技術的成熟，使得網頁內容在不同尺寸的瀏覽器上皆可獲得最佳的視覺呈現效果 。從平面設計轉向網頁設計需要學習網頁設計的基本原則、版面規劃、色彩搭配和字體運用等知識，並考量到網頁的互動性和響應式設計等特性 。
動態圖像的活力世界
動態圖像設計，或稱Motion Graphics，是平面設計的延伸，將靜態的視覺元素賦予時間和運動 。它廣泛應用於廣告、影片、網站和社群媒體等平台，透過動畫、轉場和特效等手法，使訊息更生動有趣，更容易吸引觀眾的注意力 。動態圖像設計師需要具備平面設計的基礎，同時熟悉動畫軟體如Adobe After Effects，甚至可能需要了解3D軟體如Blender或Cinema 4D 。
新興應用：VTuber設計及其他
近年來，隨著虛擬內容的興起，VTuber設計成為平面設計一個引人注目的新興應用領域 。VTuber（虛擬YouTuber）透過虛擬化身進行直播和內容創作，而這些虛擬化身的設計和動畫就仰賴平面設計師的專業技能，特別是Live2D等技術 。Live2D是一種動畫技術，透過將靜態圖像分解成多個部分並分別進行動畫處理，使其呈現2.5D的動態效果，常用於動漫風格的角色 。VTuber的設計流程通常包括角色設計、立繪製作（繪製角色的正面站立圖像）、圖層拆件以及Live2D模型的製作和動畫 。這需要設計師具備優秀的繪畫技巧、對圖層結構的理解以及操作Live2D等軟體的知識 。VTuber設計不僅僅是創造一個可愛的角色，更要使其能夠透過面部追蹤和動作捕捉等技術與觀眾互動，因此也涉及到一些技術性的考量 。
平面設計師的必備技能：詳述技術能力與創意特質
要成為一位成功的平面設計師，需要掌握一系列技術能力和軟技能。這些技能的結合，使得設計師能夠有效地將創意轉化為具有影響力的視覺作品。
技術能力：設計軟體的熟練度與設計原則的理解
平面設計師必須精通多種設計軟體，其中最常見的是Adobe Creative Suite中的Photoshop、Illustrator和InDesign 。Photoshop主要用於處理像素圖像的編輯，如修圖和調整色彩 。Illustrator則適用於向量圖像的創作，常被用於製作Logo和圖案 。InDesign則專注於編輯和排版，是雜誌和書籍設計的常用工具 。此外，對於需要製作動態圖像的設計師，Adobe After Effects也是必備的軟體 。除了Adobe系列軟體外，還有其他工具如CorelDraw和Canva，適用於不同的設計需求和使用者程度 。
除了軟體技能外，對設計原則的深刻理解也至關重要 。這包括色彩理論（如色彩三要素、色彩模式）、排版和版面結構的知識，以及對美的形式原理和常見設計原則（如留白、對齊）的運用 。了解視覺層級的概念，能夠有效地組織和排序內容，引導觀看者的視線 。此外，對於印刷設計而言，熟悉印刷完稿和送印的流程，以及出血、裁切等相關知識也是必要的 。在數位設計領域，了解基本的HTML和CSS對於網頁設計師來說也變得越來越重要 。
軟技能：溝通、創意、問題解決及理解客戶需求
除了技術能力，軟技能在平面設計師的職業生涯中也扮演著關鍵角色。創意是平面設計的靈魂，設計師需要不斷尋找新的靈感，產生獨特的想法 。良好的溝通能力是理解客戶期望、處理反饋和解釋設計元素的前提 。平面設計師經常需要與客戶、老闆和團隊成員溝通，因此清晰的口頭和書面表達能力至關重要 。富有同理心、能夠傾聽並理解客戶需求和目標，是成為卓越設計師的關鍵 。
策略性思考和問題解決能力也同樣重要 。設計師需要考慮設計元素如何協同工作，以及如何最好地傳達信息並滿足客戶的需求 ।時間管理能力對於在有限的時間內高效完成專案至關重要 。此外，保持好奇心、注重細節和具備簡化複雜信息的能力，都是優秀平面設計師的特質 。
表 1：平面設計師的必備技能
